بعض الفاظ اپنی جگہ فصیح ہوتے ہیں لیکن مناسب محل میں نہیں آتے۔ مثال کے طور پر تہنیت کے موقع پر آغاز ہی میں جدائی اور مصیبت کا تاثر پیدا کردیا جائے تو سامع کو مقصود کے برعکس کیفیت محسوس ہوسکتی ہے۔
اس سے معلوم ہوا کہ حسنِ ابتدا کا ایک معیار خوب صورت الفاظ اور دوسرا مقام و غرض سے موافقت ہے۔ بلاغت ان دونوں کے اجتماع کا مطالبہ کرتی ہے۔